{"id":9956,"date":"2015-12-09T00:00:00","date_gmt":"2015-12-08T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/master.greenpeace.ch\/beitrag\/9956\/das-absender-experiment\/"},"modified":"2019-05-30T10:18:37","modified_gmt":"2019-05-30T08:18:37","slug":"das-absender-experiment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.ch\/de\/story\/9956\/das-absender-experiment\/","title":{"rendered":"Das Absender-Experiment"},"content":{"rendered":"

In einer Studie des Stockholmer Instituts f\u00fcr angewandte Psychologie wird nachgewiesen werden, dass f\u00fcr eine Aufkl\u00e4rung durch Information die Beziehung des Empf\u00e4ngers zum Absender wichtiger ist, als der Inhalt dieser Information. So werden die Forscher unter anderem herausgefunden haben, dass bei einer negativen Beziehung zwischen Absender und Empf\u00e4nger, Aufkl\u00e4rung oft das Gegenteil der beabsichtigten Wirkung zur Folge hat. Im Extremfall mobilisiert ein solcher – so gesehen falscher – Absender\u201c ungewollt Gegenkr\u00e4fte zu seiner Botschaft.<\/b><\/p>\n

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In einer Studie des Stockholmer Instituts f\u00fcr angewandte Psychologie wird nachgewiesen werden, dass f\u00fcr eine Aufkl\u00e4rung durch Information die Beziehung des Empf\u00e4ngers zum Absender wichtiger ist, als der Inhalt dieser Information. So werden die Forscher unter anderem herausgefunden haben, dass bei einer negativen Beziehung zwischen Absender und Empf\u00e4nger, Aufkl\u00e4rung oft das Gegenteil der beabsichtigten Wirkung zur Folge hat. Im Extremfall mobilisiert ein solcher – so gesehen falscher – Absender\u201c ungewollt Gegenkr\u00e4fte zu seiner Botschaft.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr die repr\u00e4sentative Untersuchung werden gegen 10’000 Versuchsteilnehmende demographisch erfasst und ihre \u00f6kologischen sowie sozialen Einstellungen erhoben worden sein. Sie werden in f\u00fcnf gleich grosse Gruppen aufgeteilt und zwar so, dass sich in jeder Gruppe die Gesamtbev\u00f6lkerung in Bezug auf die Verteilung der Einstellungen repr\u00e4sentativ abbilden wird. Die Forscher werden allen Teilnehmenden im Zweimonatszyklus insgesamt drei Werbecouverts zustellen mit jeweils wechselnder Botschaft und entsprechender Handlungsaufforderung. Dabei werden die Mitglieder einer Gruppe stets vom gleichen Absender angeschrieben. So werden die repr\u00e4sentativen Reaktionen auf Botschaften und Informationen von f\u00fcnf verschiedenen Absendern \u2013 n\u00e4mlich Freiheitspartei, WWF, Umweltministerium, Wirtschaftsverband \u201eOekom Sverige\u201c und christliche Volkspartei \u2013 untersucht werden k\u00f6nnen. Somit werden zum jeweils gleichen Thema die 2000 Personen der ersten Gruppe alle zwei Monate Post von der Freiheitspartei erhalten, die 2000 der zweiten Gruppe stets vom WWF usw..<\/p>\n

Eine der drei untersuchten Botschaften wird lauten: \u201eUnser Klima erw\u00e4rmt sich unter anderem deshalb, weil wir zu viel heizen. Helfen Sie mit, das Klima zu sch\u00fctzen, reduzieren Sie die Temperatur in Ihrer Wohnung auf 20 Grad! \u201c. Sie werden in t\u00e4uschend echt nachgemachter Aufmachung f\u00fcr den jeweiligen Absender \u2013 Schreibstil, Gestaltung, Corporate Design – an die jeweiligen \u201eMitglieder\u201c einer Gruppe geschickt. Zwei Wochen nach dem Erhalt eines Couverts werden diese befragt, wie sie auf die Botschaft und die Handlungsaufforderung reagiert haben. Erhoben werden Grad der Zustimmung oder Ablehnung sowie in welcher Art sie der Aufforderung Folge geleistet haben werden.<\/p>\n

Bei der Auswertung werden die Einstellungen der Teilnehmenden bez\u00fcglich ihrer Zustimmung bzw. Ablehnung der Botschaft in Bezug der vom Absenders vertretenen <\/span>Werte<\/span> (wie etwa konservativ, rechtsradikal, christlich-sozial, \u00f6kologisch, liberal etc.) gebracht.<\/span><\/p>\n

Die Resultate werden eindeutig sein. Wer beispielsweise an die freie Marktwirtschaft glaubt, richtet sich nach dem, was der Wirtschaftsverband vertritt. Propagiert das von ihm wenig gesch\u00e4tzte Umweltministerium genau dieselbe Idee, glaubt er das eher nicht. Die h\u00e4ufigste Reaktion in solchen F\u00e4llen wird von Trotz bestimmt sein. Das wird sich beispielsweise daran zeigen, dass wenn der WWF auffordert, weniger zu heizen, eine signifikante Anzahl Anh\u00e4nger der Freiheitspartei die Zimmertemperatur trotzig erh\u00f6ht haben wird. Umgekehrt werden zwei Drittel der WWF-Supporter der Aufforderung Folge leisten, einige werden sogar auf 18 Grad zur\u00fcckdrehen (auch wenn nur anf\u00e4nglich, wie eine Nachbefragung nach sechs Monaten zeigen wird).<\/p>\n

Der Ausgang dieses noch auszuf\u00fchrenden Experimentes verwundert nicht weiter. Er entspricht der eigenen Erfahrung: Ist mir ein Absender einer Botschaft unsympathisch, beachte ich diese in der Regel nicht. Nehme ich sie dennoch wahr, reagiere ich mit Trotz oder Sabotage darauf.<\/p>\n

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