{"id":96771,"date":"2023-04-17T00:05:00","date_gmt":"2023-04-16T22:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.greenpeace.ch\/?p=96771"},"modified":"2023-04-17T05:49:01","modified_gmt":"2023-04-17T03:49:01","slug":"reglements-publicitaires-protection-environnement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.greenpeace.ch\/fr\/story-fr\/96771\/reglements-publicitaires-protection-environnement\/","title":{"rendered":"Des r\u00e8glements publicitaires pour la protection du climat et de l’environnement"},"content":{"rendered":"\n

La publicit\u00e9 est omnipr\u00e9sente. Qu’en pense la population suisse? Quelle est son influence sur le comportement des consommateurs\u00b7trices? Nous avons publi\u00e9 aujourd’hui une fiche th\u00e9matique <\/a>pr\u00e9sentant les r\u00e9sultats d\u2019un sondage repr\u00e9sentatif de la population. Nous demandons \u00e0 Coop et \u00e0 Migros d’assumer la responsabilit\u00e9 de leurs publicit\u00e9s et de leurs cons\u00e9quences \u00e9cologiques en \u00e9dictant des r\u00e8glements publicitaires contraignants pour l\u2019ensemble des entreprises de leur groupe.<\/strong><\/p>\n\n

La branche publicitaire affirme que la publicit\u00e9 fournit des informations importantes, aide \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions et offre un bon divertissement. Sur mandat de Greenpeace Suisse, gfs-zurich a men\u00e9 un sondage repr\u00e9sentatif aupr\u00e8s de la population en janvier et f\u00e9vrier 2023 pour savoir comment les Suisses per\u00e7oivent la publicit\u00e9 commerciale.<\/p>\n\n

Les r\u00e9sultats de l’enqu\u00eate montrent que la population suisse est majoritairement en d\u00e9saccord avec les affirmations de la branche : pour 58% des personnes interrog\u00e9es, la publicit\u00e9 n\u2019a aucun caract\u00e8re divertissant et seul un quart des sond\u00e9\u00b7e\u00b7s (25%) estime que la publicit\u00e9 transmet des informations importantes. L’\u00e9crasante majorit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es, 85%, sont d’accord avec l’affirmation selon laquelle la publicit\u00e9 commerciale vise \u00e0 augmenter la consommation. Plusieurs \u00e9tudes montrent que la publicit\u00e9 augmente effectivement la consommation et ne se contente pas de redistribuer les parts de march\u00e9.<\/p>\n\n

La publicit\u00e9 normalise la consommation nocive et conduit \u00e0 se d\u00e9barrasser pr\u00e9matur\u00e9ment des objets<\/strong><\/h3>\n\n

Bien que des \u00e9tudes prouvent l\u2019impact de la publicit\u00e9, la majorit\u00e9 des Suisses interrog\u00e9\u00b7e\u00b7s (55%) estime que leurs d\u00e9cisions d’achat ne sont pas influenc\u00e9es par la publicit\u00e9 commerciale. Ce n’est pas \u00e9tonnant, car la publicit\u00e9 agit majoritairement dans le subconscient, par exemple au niveau \u00e9motionnel : elle promet bonheur, sentiment d\u2019appartenance, r\u00e9ussite, etc. Comparer notre (niveau de) vie avec les images de la publicit\u00e9 suscite de l\u2019insatisfaction et accro\u00eet nos exigences.<\/p>\n\n

Ainsi, la publicit\u00e9 normalise la consommation de produits qui ont des effets n\u00e9gatifs av\u00e9r\u00e9s sur notre plan\u00e8te et la soci\u00e9t\u00e9. Barbara Wegmann, experte consommation et publicit\u00e9 chez Greenpeace Suisse, explique : \u00ab\u00a0Auparavant, la publicit\u00e9 pour le tabac normalisait le tabagisme et en occultait les effets nocifs. Aujourd’hui encore, les publicitaires continuent d’appliquer cette strat\u00e9gie, par exemple pour la promotion de la viande\u00a0\u00bb. Greenpeace Suisse a d\u2019ailleurs identifi\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re les techniques publicitaires manipulatrices pour la promotion de produits d\u2019origine animale.<\/p>\n\n

Coop et Migros doivent prendre leurs responsabilit\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n

Les plus grands annonceurs sur le march\u00e9 publicitaire suisse sont de loin Coop et Migros. Cette domination des g\u00e9ants du commerce de d\u00e9tail se refl\u00e8te \u00e9galement dans le sondage: environ une personne sur quatre pense d’abord \u00e0 Migros (27%) et une personne sur six \u00e0 Coop (17%) lorsqu’il est question de publicit\u00e9 commerciale.<\/p>\n\n

Avec le pouvoir vient la responsabilit\u00e9. Nous demandons \u00e0 Migros et Coop d’\u00e9dicter des r\u00e8glements publicitaires complets et contraignants pour toutes les entreprises de leur groupe qui interdisent le greenwashing et les mauvaises incitations en vue d’une consommation durable. Greenpeace Suisse estime que cela implique \u00e9galement l’abandon de la publicit\u00e9 pour les produits d\u2019origine animale.<\/p>\n\n

\u00ab\u00a0Coop et Migros d\u00e9cident pour quels produits et de quelle mani\u00e8re elles font de la publicit\u00e9 et influencent ainsi la consommation. Avec la publicit\u00e9 actuelle, les deux g\u00e9ants orange ignorent les limites plan\u00e9taires et nuisent \u00e0 l’environnement, \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 et en fin de compte, \u00e0 l’\u00e9conomie\u00a0\u00bb indique Barbara Wegmann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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