Les antennes de Greenpeace de 6 pays européens ont analysé les techniques et les 7 mythes utilisés par le secteur de la viande dans ses efforts de promotion afin de rendre « normale » la consommation excessive de produits carnés.
Cette analyse a permis d’identifier les 7 mythes utilisés par l’industrie de la viande pour inciter à la consommation de produits carnés. Ils répondent aux besoins connus des consommateurs de se sentir acceptés, de réussir, d’être aimés, respectés et, finalement, de se sentir « bien « .